Сегодня я хочу рассказать вам о Burberry. Эта британская компания была основана в 1856 г. Ее владелец, находчивый Томас Берберри, изобрел ткань, которую назвал «габардин» – шекспировский термин, означающий «приют от непогоды».

Габардин был революционным материалом – прочным, водонепроницаемым, но «дышащим». Однако компания была небольшой и могла бы так и остаться незамеченной, если бы не… был подписан контракт с Министерством Обороны Соединенного Королевства, и Burberry стал их поставщиком. А первые пальто от Burbеrry носили генералы британской армии во время англо-бурской войны (1890г). Позже к ним добавили эполеты и они стали известны как «Trench coat» (теплая полушинель). Война закончилась, и тренчи стали популярны среди мирных жителей:)

А как же знаменитая клетка? Мало кто может представить, что ее стали использовать спустя 70 лет после основания компании и только как подкладку. В 1924г. продавец магазина Burberry выставил на витрину пальто, расстегнутое на распашку. Подкладка клиентам понравилась намного больше, чем пальто, и сразу стала хитом продаж. Надо заметить, что существует много разновидностей клетки. Но есть 3 основные, которые надо различать:

1. Haymarket check – оригинальная
   
2. Nova check (novacheck) - введена для более молодой аудитории
   
3. House check – самое посленднее «видение» клетки. Появилась в 2006г.
   

Берберри применяла грамотную рекламную стратегию. Компания одевала знаменитостей, например Humphrey Bogart (Хепфри Богарт) в фильме «Касбланка» и Peter Sellers (Питер Селлерс) в «Розовой Пантере». Модные технологи также занимались изготовлением одежды для авиаторов и спонсировали воздушные перелеты, а также шили одежду для экспедиции Амундсена на северный полюс. В наше время их лицом была Kate Moss (Кейт Мосс).

Что такое Burberry Prosum?

Многие слышали словосочетание Burberry Prorsum, но мало кто знает, окуда это название. Prorsum – на латыни значит «вперед». Эта марка была зарегистрирована Томасом Берберри в 1901г. и логотипом стал рыцарь на коне.

Советую посмотреть промо-сайт о тренчах, созданный Берберри – artofrench. Можно потыкать мышкой, мне было очень интересно:)

Ведущим дизайнером дома является Christopher Bailey (Кристофер Бейли) с 2001г.

Самое интересное, что в 1970х годах бренд стал популярен среди «chavs» (по-нашему гопников)! Burberry воспринимался, как casual brand и его с удовольствем носили футбольные фанаты (к слову, сейчас богатые футбольные фанаты носят Prada).  Чтобы поднять авторитет компании, маркетологам пришлось приложить немало усилий, провести полный ребрендинг и перепозиционирование, постоянно бомбардируя журналы типа Vogue, GQ и Esquire рекламой. И у них получилось! Смотрите, какие все гламурные на рекламе 2010:

А теперь фото коллекции осень/зима 2010/2011:

Удивили обувью. Мне безумно понравились тяжелые меховые сапоги. Еще удивило то, как предлагают носить юбки под короткими куртками/шубами/пальто.

И все-таки старовато… Ничего нового я не увидела.

Еще советую прочесть:

• Шерстяные носки 2011 (11)
• Японский минимализм в одежде – кошечки от Max Tan (13)
• Социальные сети изменили Неделю моды (49)
• Кружева в моде? (6)
• Кому нужна мода? (7)